Tesla senkt Preise in turbulenten Zeiten erneut, Margen unter Druck
von David Wurm 
am 20. Juli 2023, 12:00
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Tesla kündigte an, die Preise für die Fahrzeuge erneut zu senken. Dieser Schritt erfolgt trotz des Preiskampfes mit anderen Automobilherstellern, der die eigenen Margen des Unternehmens belastet. Tesla hat in den USA, China und anderen Märkten seit Ende letzten Jahres mehrmals die Preise gesenkt.
In aller Kürze: Tesla-CEO Elon Musk signalisierte am Mittwoch, dass er die Preise für Elektrofahrzeuge erneut senken werde, und zwar in „turbulenten Zeiten“. Gleichzeitig kämpft das Unternehmen mit seinem Preiskampf gegen Automobilhersteller und spürt den Druck auf die eigenen Margen, wie Reuters berichtet.
- Tesla senkt Preise als Anreiz zur Bewältigung des Wettbewerbs und der wirtschaftlichen Unsicherheit
- Fokus auf Kostensenkung und Entwicklung neuer Produkte trotz niedriger Margen
- Fortschritte bei der Produktion des Cybertrucks und Verhandlungen über die Lizenzierung von „Full Self Driving“ (FSD) Software
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Preissenkungen sollen Anreize schaffen
Seit Ende des letzten Jahres hat Tesla die Preise in den USA, China und anderen Märkten mehrmals gesenkt und Rabatte sowie andere Anreize erhöht, um den Wettbewerb und die wirtschaftliche Unsicherheit abzufedern. Musk erklärte bei einer Analystenkonferenz: „Eines Tages scheint es, als würde die Weltwirtschaft auseinanderfallen, am nächsten Tag ist alles in Ordnung. Ich weiß nicht, was zum Teufel vor sich geht. Wir befinden uns in turbulenten Zeiten.“
Herausforderungen und Erfolge
Bild: Mit freundlicher Genehmigung von Tesla, Inc.
Tesla verzeichnete im April-Juni-Zeitraum eine Gesamtbruttomarge von 18,2%, den niedrigsten Wert in 16 Quartalen. Das Unternehmen betonte, dass es sich auf die Kostensenkung und die Entwicklung neuer Produkte konzentriere und dass die Herausforderungen dieser unsicheren Zeiten noch nicht vorbei seien. Obwohl die starken Preissenkungen den Bruttogewinn von Tesla im Automobilbereich belasteten, betonte Musk erneut, dass Tesla die Margen zugunsten eines höheren Absatzes opfern würde.
Fokus auf Kostensenkung und neue Produkte
Tesla bekräftigte seine Erwartungen, in diesem Jahr rund 1,8 Millionen Fahrzeuge auszuliefern, gab jedoch bekannt, dass die Produktion im dritten Quartal aufgrund geplanter Stillstände zur Werkserweiterung leicht zurückgehen werde. Niedrigere Preise und staatliche Steuervergünstigungen für den Kauf von Elektrofahrzeugen führten zu einem Rekordabsatz von 466.000 Fahrzeugen weltweit im Zeitraum April bis Juli. Allerdings gingen diese Entwicklungen zu Lasten der Rentabilität.
Fortschritte bei der Produktion und Lieferung
Tesla gab bekannt, dass die Produktion des lang erwarteten elektrischen Pickup-Trucks Cybertruck weiterhin im Zeitplan für die ersten Auslieferungen in diesem Jahr liegt. Musk erwähnte außerdem, dass Tesla mit einem großen Originalhersteller über die Lizenzierung seiner Software für „Full Self Driving“ (FSD) verhandle. Tesla hatte bereits zuvor erklärt, dass es offen für die Lizenzierung des Fahrerassistenzsystems sei.